Nedavno, Changjiang vrijednosni papiri objavili su istraživački izvještaj koji kaže da trenutna potrošnja piva u mojoj zemlji i dalje dominira srednjim i niskim ocjenama, a nadogradnjski potencijal je značajan. Glavni pogledi na Changjiang vrijednosne papire su sljedeći:
Glavni razredi pivskih proizvoda i dalje dominiraju razreda srednjeg do niske, a potencijal nadogradnje je i dalje značajan. Od 2021. godine, prosječna cijena ne-tekućih pića i dalje je samo 5 juan / 500ml, što znači da je sa trenutne razine potrošnje proizvoda, glavna domaća potrošnja još uvijek iz niskih proizvoda. Veliki pojedinačni proizvodi koji su uglavnom promovirani i ubrzani (unutarnji udio zadržava sve veći) uglavnom su postavljeni na drugoj najvišoj cijeni (6 ~ 10 juan). Kako novi glavni tok od 8 juana zamjenjuje stari glavni tok od 5 juana, očekuje se da će se i dalje koristiti za industriju dovodeći oko 60% povećanja cijena; Pored toga, vrhunski i ultra-krajnji cjenovni i ultra-krajnji cjenovni proizvodi također ubrzavaju raspored, stalno obogaćuju mapu nadogradnje pivskih proizvoda.
Kratkoročni utjecaj epidemije će povući nadogradnju piva, a očekuje se da će puni oporavak budućeg scenarija pokrenuti rast cijena. Vrhunski proces spremnog pića (ugostiteljskih, zabavnih) kanala, koji čine polovinu scenarija potrošnje piva, relativno je napredan u usporedbi s ne-pićama. Ograničenja takvih scenarija dogodila su se povremeno od epidemije. Stoga rast cijena u posljednje dvije godine nije prekoračenje. Ili unaprijed, ali suzdržano. U budućnosti, s potpunim oporavkom tekuće scene potrošnje, očekuje se i industrija ubrzanu nadogradnju (povećanje cijena).
Promjene i promjene u pivskom sektoru iz financijskog izvještaja
Sudeći iz rasta izvođenja pivskog sektora 2021. godine, trend poboljšanja profita za povećanje cijena nastavlja se; Glavna logika pivskog sektora i dalje je poboljšanje profita vođena nadogradnjom proizvoda, zajedno sa poboljšanjima vođenim troškovima smanjenja troškova i poboljšanju učinkovitosti, koji su visokoškolski razvojni faza. "Otvoreni izvor" i "leptira".
Vrhunska sezona 2022. godine će servirati u niskoj bazi prodaje, a strana potražnje i tlak troškova donose marginalne poremećaje. Volumen prodaje u industriji od maja do septembra 2021. pad će pale za 6 ~ 10% u odnosu na godinu dana; Od 21Q4 do 22q1, prodajni obim industrije piva ostat će u roku od ± 2% u odnosu na CGGR u 2019. godini, a nakon marta će ući u period niske osnovne volumene, od marta, i očekuje se da će i dalje biti marginalne poremećaje u 22Q2. Pored toga, sirovine od piva porasle su na različite stepene, koji je katalizirao novi krug velikih cijena povećanja cijena u industriji u 21Q4. Očekuje se da će uz provedbu cijene industrije povećati dividende, pritisak se očekuje da se postepeno olakšava.
Nadogradnja kvaliteta, marketing proboja i riješite se stereotipa homogenosti proizvoda i niske kvalitete
Nadogradnja visokog krajnje industrije slomila je stereotip da su proizvodi uglavnom niskokvalitetni, a marketinška ulaganja više se fokusira na uklapanje između branda i proizvoda, tako da se probijaju do mlađe generacije.
Posljednjih godina ubrzana je iteracija proizvoda u industriji piva, a put je jasan - tradicionalni lager pojačani (visoka koncentracija wort), bijeli okus (produžetak voćnog ukusa), zanatsko-alkohol, pa čak i ostala produženja ne-piva. Marketing se fokusira na scenarije proizvoda i tonalnosti marke - lokalizaciju međunarodnih brendova i vrhunske fisije lokalnih brendova.
Odaberite mlade i komunikativne glasnogovornike, infiltrate jake kulturne i zabavne proizvode i ističu tonalitet marki i proizvoda; Stavlja se više naglaska na komunikaciju s potrošačima u marketingu.
Pošta: May-31-2022