Nedavno je Changjiang Securities objavio istraživački izvještaj u kojem se navodi da trenutnom potrošnjom piva u mojoj zemlji i dalje dominiraju srednje i niske kvalitete, a potencijal za nadogradnju je značajan. Glavni stavovi Changjiang Securities su sljedeći:
U glavnim kategorijama pivskih proizvoda i dalje dominiraju srednje do niske, a potencijal za nadogradnju je još uvijek značajan. Od 2021. godine, prosječna potrošna cijena dugotrajnih pića i dalje je samo 5 juana/500 ml, što znači da je, s obzirom na trenutni nivo potrošnje proizvoda, glavna domaća potrošnja i dalje od jeftinih proizvoda. Veliki pojedinačni proizvodi koji se uglavnom promovišu i ubrzavaju (interna proporcija se stalno povećava) uglavnom se pozicioniraju na drugoj najvišoj cijeni (6~10 juana). Kako novi glavni tok od 8 juana zamjenjuje stari tok od 5 juana, očekuje se da će se i dalje koristiti za industriju, što dovodi do povećanja cijene od oko 60%; osim toga, vrhunski i ultra-high-end proizvodi u cjenovnom rangu također ubrzavaju izgled, konstantno obogaćujući mapu nadogradnje pivskih proizvoda.
Kratkoročni uticaj epidemije će povući nadogradnju piva, a očekuje se da će potpuni oporavak budućeg scenarija dovesti do povećanja cijena. Vrhunski proces gotovih kanala za piće (ugostiteljstvo, zabava), koji čine polovinu scenarija potrošnje piva, relativno je napredan u odnosu na pića koja nisu u licu mjesta. Ograničenja takvih scenarija su se s vremena na vrijeme dešavala od epidemije. Dakle, povećanje cijena industrije u posljednje dvije godine nije prekoračenje. Ili naprijed, ali suzdržano. U budućnosti, s potpunim oporavkom trenutne potrošačke scene, očekuje se i ubrzana nadogradnja industrije (povećanje cijena).
Promjene i promjene u sektoru piva iz finansijskog izvještaja
Sudeći po performansama rasta sektora piva u 2021. godini, nastavlja se trend poboljšanja profita uzrokovanog povećanjem cijena; Glavna logika sektora piva je i dalje povećanje profita vođeno nadogradnjom proizvoda, zajedno sa poboljšanjima vođenim smanjenjem troškova i povećanjem efikasnosti, što je vrhunska razvojna faza industrije. „otvorenog koda“ i „prigušivanja“.
Vrhunac sezone 2022. dovest će do niske baze prodaje, a potražnja i pritisak troškova donijet će marginalne poremećaje. Obim prodaje u industriji od maja do septembra 2021. će se smanjiti za 6~10% u odnosu na prethodnu godinu; od 21Q4 do 22Q1, obim prodaje industrije piva će ostati unutar ±2% u poređenju sa CAGR-om u 2019., a naredna industrija piva u 22Q2 će ući u period niskog osnovnog obima. Međutim, od marta, nova runda epidemije takođe utiče na scenarije logističkog transporta i potrošnje, a očekuje se da će i dalje biti marginalnih poremećaja potražnje u 22. kvartalu. Osim toga, sirovine piva su porasle u različitom stepenu, što je kataliziralo novu rundu velikih povećanja cijena u industriji u 21. kvartalu. Očekuje se da će se sa implementacijom dividende povećanja cijena u industriji, pritisak postepeno smanjivati.
Nadogradnja kvaliteta, marketinški proboj i oslobađanje od stereotipa homogenosti proizvoda i niske kvalitete
Vrhunska nadogradnja industrije razbila je stereotip da su proizvodi općenito nekvalitetni, a marketinška ulaganja se više fokusiraju na uklapanje između brenda i proizvoda, kako bi se probili do mlađe generacije.
Posljednjih godina, iteracija proizvoda u industriji piva se ubrzala, a put je jasan – tradicionalno lager pojačano (visoka koncentracija sladovine), aroma bijelog piva (produženje voćnog okusa), craft pivarstvo/bezalkohol, pa čak i drugi nisko- proširenje kategorije alkohola ne-piva . Marketing se fokusira na scenarije proizvoda i tonalitet brenda—lokalizaciju međunarodnih brendova i vrhunsku fisiju lokalnih brendova.
Odaberite mlade i komunikativne glasnogovornike, infiltrirajte se u jake kulturne i zabavne proizvode i istaknite tonalitet brendova i proizvoda; veći naglasak se stavlja na komunikaciju s potrošačima u marketingu.
Vrijeme objave: 31.05.2022