U ljeto 1992. godine na Filipinima se dogodilo nešto šokantno svijet. Bilo je nereda po cijeloj zemlji, a uzrok ovog nereda zapravo je bio zbog kape za bocu Pepsi. Ovo je jednostavno neverovatno. Šta se događa? Kako ima malu kapu za bocu za koks tako veliku ponudu?
Ovdje moramo razgovarati o drugoj velikoj marki - Coca-Cola. To je jedno od najpoznatijih pića na svijetu i vodećim markama na polju koksa. Već 1886., ovaj brend osnovan je u Atlanti, SAD-u i ima vrlo dugu istoriju. . Od svog rođenja, Coca-Cola je bila vrlo dobra u oglašavanju i marketingu. Krajem 19. vijeka i početkom 20. vijeka, Coca-Cola je svake godine usvojila više od 30 oblika oglašavanja. Godine 1913. broj reklamnih materijala koji je najavio Coca-Cola dostigao je 100 miliona. Jedan, neverovatno je. Tačno je zato što je Coca-Cola uložila velike napore da se reklamira i tržište da gotovo dominira američkom tržištu.
Prilika za Coca-Colu za ulazak na globalno tržište bio je Drugi svjetski rat. Gdje god je otišla američka vojska, Coca-Cola bi otišla tamo. Vojnik može dobiti bocu Coca-Cole za 5 centi. " Dakle, u Drugom svjetskom ratu, Coca-Cola i zvijezde i pruge bili su prilično ista stvar. Kasnije je Coca-Cola izravno izgradio flaširanje biljaka u glavnim američkim vojnim osnovama širom svijeta. Ova serija akcija napravila je Coca-Cola ubrzana svoj razvoj globalnog tržišta, a Coca-Cola je brzo zauzela azijsko tržište.
Još jedna majora Coca-Cola, Pepsi-Cola, osnovana je vrlo rano, samo 12 godina kasnije od Coca-Cole, ali može se reći da se "ne rodi u pravo vrijeme". Coca-Cola je u to vrijeme bila već na nacionalnoj razini, a kasnije je globalno tržište bilo u osnovi, monopolizira Coca-Cola, a Pepsi je oduvijek bila marginalizirana.
Tek 1980-ih, a 1990-ih, Pepsico je ušao u azijsko tržište, pa je Pepsico odlučio da se prvo probije kroz azijsko tržište, a prvo postavi svoje znamenitosti na Filipine. Kao tropska zemlja sa vrućim vremenskim vremenom, gazirana pića su vrlo popularna ovdje. Dobrodošli, 12. najveći tržište pića na svijetu. Coca-Cola je također bila popularna u Filipinima u ovom trenutku, a gotovo je formirala monopolsku situaciju. Pepsi-Cola je učinila puno napora da prekine ovu situaciju i vrlo je zabrinuta.
Taman kad je Pepsi bio u gubitku, izvršitelj marketinga po imenu Pedro Vergara došao je do dobrog marketinške ideje, što je otvoriti poklopac i dobiti nagradu i dobiti nagradu. Vjerujem da su svi jako upoznati s tim. Ova marketinška metoda od tada se koristi u mnogim pićama. Najčešća je "još jedna boca". Ali ono što je Pepsi-Cola posipalo na Filipinima Ovog puta nije bio nišan "još jedna boca", već direktan novac, poznat kao "Milioner projekt". Pepsi će ispisati različite brojeve na čepovima za boce. Filipinos koji kupuju Pepsi brojeve na čepovi za boce imat će priliku dobiti 100 pesosa (4 američke dolare, o RMB-u 27) na milion pesosa (oko 40.000 američkih dolara). RMB 270.000) Novčane nagrade varirajuće iznose.
Maksimalni iznos od milion pezosa nalazi se samo u dvije čepove za boce, koje su ugravirane brojem "349". Pepsi je takođe uložio u marketinšku kampanju, trošila oko dva miliona dolara. Koji je bio koncept od milion pezosa na siromašnim Filipinima 1990-ih? Plata običnog Filipina iznosi oko 10.000 pesosa godišnje, a milion pesosa dovoljno je da obična osoba postane malo bogata.
Dakle, paprikov događaj je izazvao nation pogon na Filipinima, a svi su ljudi kupovali Pepsi-Colu. Filipini su u to vrijeme imali ukupno stanovništvo više od 60 miliona, a u žurbi je učestvovalo oko 40 miliona ljudi. Pepsija je tržišni udio zamišljen neko vrijeme. Dva mjeseca nakon početka događaja, neke su male nagrade izvučene za drugim, a ostala je samo posljednja vrhunska nagrada. Konačno, najavljen je broj gornje nagrade, "349"! Stotine hiljada Filipinosa je ključalo. Razveselili su i skakali, misleći da su ih učvrstili u vrhu svog života, a konačno su pretvorili slanu ribu u bogat čovjek.
Uzbudno su trčali u Pepsico da otkupe nagradu, a osoblje Pepsico bi bilo potpuno glupo. Zar ne bi trebalo biti samo dvije osobe? Kako može postojati toliko mnogo ljudi, gusto prepune, u grupama, ali gledajući broj na kapici za boce u rukama, zaista je "349", šta se događa? Šef Pepsica gotovo se srušio na zemlju. Pokazalo se da je kompanija pogriješila prilikom ispisa brojeva na čepovima za boce kroz računar. Broj "349" ispisali su u velikim brojevima, a stotine hiljada boca bilo je ispunjeno tim brojem, tako da ima stotine hiljada filipina. Čovječe, pogodi ovaj broj.
Šta sada možemo učiniti? Nemoguće je dati milion pezosa stotinama hiljada ljudi. Procjenjuje se da prodaja cijele kompanije Pepsico nije dovoljna, pa je Pepsico brzo najavio da je broj pogrešan. U stvari, pravi jackpot broj je "134", stotine hiljada Filipinosa samo se utapaju u snu da su milioneri, a vi mu iznenada kažete da je zbog vaših grešaka, kako ga Filipinos ne mogu prihvatiti? Dakle, Filipini su počeli da protestuju zajedno. Marširali su se na ulicama sa banerima, koji krivljuju pepsico sa zvučnicima zbog ne zadržavanja njegove reči i tukli osoblje i zaštitare na vratima Pepsico, stvarajući haos neko vreme.
Vidjevši da su stvari postale gore i gore, a reputacija kompanije ozbiljno je oštećena, PepsiCo je odlučio potrošiti 8,7 milijuna dolara (otprilike 480 miliona pesosa) kako bi ga podjednako podijelila među stotine hiljada pobjednika, koji bi mogli dobiti samo 1.000 pesosa. Oko 1 milion pesosa do 1.000 pesosa, ovi filipini su i dalje izrazili snažno nezadovoljstvo i nastavili su protestirati. Nasilje u ovom trenutku takođe eskalira, a Filipini je zemlja sa lošom sigurnošću i ne mogu pomoći puškama, a mnogi razbojnici sa zadnjim motivima pridružili su se i čitav incident iz protesta i fizičkih sukoba na metke i bombe. . Desetine vozova Pepsi pogođeni su bombima, nekoliko zaposlenika Pepsi ubijene su bombima, a čak su mnogi nevini ljudi ubijeni u neredu.
Prema ovoj nekontroliranoj situaciji, Pepsico se povukao sa Filipina, a Filipinski ljudi su još bili nezadovoljni ovim "trčanjem" ponašanjem Pepsica. Počeli su se boriti protiv međunarodnih tužbi i uspostavili poseban "349" savez za rješavanje međunarodnih sporova. stvar žalbe.
Ali Filipini su ipak loša i slaba zemlja. Pepsico, kao američki brend, moraju biti zaklonjene od Sjedinjenih Država, tako da je rezultat toga da bez obzira na to koliko puta Filipino narod žali, ne uspijevaju. Čak je i Vrhovni sud na Filipinima presudio da Pepsi nije imao obavezu iskoristiti bonus i rekao da više ne bi prihvatao slučaj u budućnosti.
U ovom trenutku, cijela stvar je gotovo gotova. Iako Pepsico nije platio nikakvu nadoknadu u tom pitanju, čini se da je pobijedio, ali može se reći da je PepsiCo može reći da u Filipinima nije u potpunosti propao. Nakon toga, bez obzira na to koliko je Hard Pepsi pokušao, to nije moglo otvoriti filipinsko tržište. To je prevara.
Pošta: Aug-26-2022